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O plano de US$ 500 milhões para matar o smartphone

Atualizado: 13 de mai.


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O salto das habilidades de IA

Se você trabalha com marketing ou está envolvido em qualquer área estratégica das empresas, provavelmente já sentiu a pressão: dominar ferramentas baseadas em IA deixou de ser diferencial e passou a ser requisito.

Dados recentes do Google - The Future of Marketing mostram que a demanda por habilidades em IA no marketing quase triplicou entre 2022 e 2023, superando o crescimento de qualquer outra competência. Entre elas, funções como gestão de equipe, análise e geração de leads ficaram praticamente estagnadas — ou pior, em queda.


Se liga neste gráfico que circulou amplamente no setor, representando essa mudança entre 2021 e 2024, mostra que:

  • A média geral de crescimento em habilidades foi modesta.

  • Já a IA desponta sozinha com uma curva explosiva, especialmente de 2022 em diante.

  • Enquanto isso, Project Management e Analysis Skills apresentam queda acumulada, mostrando que o foco estratégico está mudando de forma concreta.


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O meu entendimento: A IA está deixando de ser apenas uma ferramenta para se tornar o ambiente operacional central em que o marketing vive. Como disse a consultoria Accenture:

“...Não é sobre usar IA, é sobre operar em IA”.

Smartphone é coisa do passado!?

E se, em vez de dominar ferramentas dentro do seu smartphone, a IA começasse a viver fora dele?

Essa é a ambição por trás de uma união que tem gerado burburinho no Vale do Silício: Sam Altman (OpenAI) e Jony Ive (ex-Apple) estão desenvolvendo algo radical. Através da startup io Products, eles trabalham em um dispositivo que pode substituir os smartphones, com uma proposta completamente nova: sem tela, com comando de voz, IA embutida e integração ambiental total.


Esse movimento ganhou ainda mais força com rumores de que a OpenAI poderia comprar a io Products por US$ 500 milhões. Se liga quem estaria envolvido nessa nova aposta:

  • OpenAI – IA generativa e chips próprios (sim, eles querem menos dependência da Nvidia);

  • LoveFrom (de Jony Ive) – Design icônico, com DNA do iPhone, iMac e Apple Watch;

  • io Products – Engenharia e prototipação do hardware.


E não para por aí: a OpenAI também vem desenvolvendo assistentes de voz ultranaturais, sistemas para navegadores e até robôs humanoides. Ou seja: ela quer sair do chat e encarnar no seu cotidiano físico, se já não o fez, o meu com certeza.


Tem gente que chama de sorte!

Agora, some isso ao contexto geopolítico: a guerra comercial entre EUA e China está pressionando a Apple a mudar sua produção — e isso pode ter impacto direto no bolso. Segundo o UBS, o preço do iPhone 16 Pro Max pode subir 79%, passando de US$ 1.199 para US$ 2.150, se as tarifas se mantiverem em 145%.


Essa inflação abre uma brecha para inovação radical.


Se o celular vai se tornar um luxo impagável, por que não repensar o que ele é? Afinal, o smartphone como conhecemos já está saturado — tanto em design quanto em funcionalidade. É nesse vácuo que a nova proposta da OpenAI e Ive quer entrar: um dispositivo (se é que podemos chamar assim) mais leve, mais humano e sem atrito social, será!?


Um novo ciclo se aproxima

Assim como o marketing está sendo reescrito por ferramentas de IA, os próprios meios físicos pelos quais interagimos com a tecnologia estão mudando.


Estamos saindo da era dos apps e entrando na era de dispositivos invisíveis assistidos por IA.


Para profissionais, investidores e líderes que atuam na interseção entre tecnologia, comportamento humano e estratégia de produto, o recado é claro: as skills precisam evoluir junto com os dispositivos. Mais do que nunca, será preciso entender:

  • Como criar experiências com IA sem tela;

  • Como integrar interfaces invisíveis ao cotidiano;

  • Como repensar o design de produtos com foco em fluidez e naturalidade



Referências:

  • Google – The Future of Marketing Report, 2024

  • Indeed Hiring Lab, 2023

  • The Information, 2024

  • NY Times, entrevista com Jony Ive

  • UBS Investment Bank, projeções sobre tarifas e preço do iPhone

  • MarTech Survey 2023/24


Assinado: Paulo "PC" Crepaldi, Head de Experiências da Rocketbase - Venture Studio



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